ما هو التيك توك Tik Tok؟
ما هو التيك توك Tik Tok: هل أنت أحد متابعي تطبيق تيك توك؟ يعد هذا التطبيق من أكثر التطبيقات المنتشرة بين الشباب، لكن ما هي قصة هذا التطبيق؟
إليك الإجابة في هذا المقال المقدم من شركة إيفست للتداول أون لاين.
مع أكثر من 2.5 مليار عملية تنزيل للتطبيق، يعد TikTok تطبيقًا قيمًا للغاية.
وتمتلك TikTok مكاتب في بكين وبرلين وجاكرتا ولندن ولوس أنجلوس وموسكو ومومباي وساو باولو وسيول وشنغهاي وسنغافورة وطوكيو.
المحتوى:
بعض الحملات التسويقية الناجحة على TikTok
تيك توك ضد الرئيس دونالد ترامب
كيف يستثمر الشخص في أسهم TikTok؟
ما هو تطبيق تيك توك؟
هو تطبيق وسائط اجتماعية شهير يتيح للمستخدمين إنشاء مقاطع فيديو مدتها 15 ثانية ومشاهدتها ومشاركتها على الهواتف المحمولة.
من خلال خلاصاته الشخصية لمقاطع الفيديو القصيرة الملتوية التي تم ضبطها على الموسيقى والمؤثرات الصوتية، يتميز التطبيق بجودته التي تسبب الإدمان ومستويات عالية من المشاركة.
يمكن للمبدعين الهواة والمحترفين على حدٍ سواء إضافة تأثيرات مثل الفلاتر وموسيقى الخلفية والملصقات إلى مقاطع الفيديو الخاصة بهم، كما ويمكنهم التعاون في المحتوى وإنشاء مقاطع فيديو ثنائية الشاشة مقسمة حتى لو كانت في مواقع مختلفة.
فهم تيك توك Tik Tok
تم إطلاق TikTok بشكله الحالي في عام 2018، وانضم إلى صفوف عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي في وقت قياسي.
كان لديه حوالي مليار مستخدم شهريًا نشطًا في جميع أنحاء العالم بحلول بداية عام 2021 وتم تنزيله في الولايات المتحدة 200 مليون مرة على الأقل، وفقًا لـ Wallaroo Media.
مثل جميع شركات وسائل التواصل الاجتماعي، كان TikTok هدفًا للمخاوف المستمرة إذا كانت غامضة بشأن الاستخدام المحتمل أو إساءة استخدام المعلومات الخاصة التي تجمعها حول مستخدميها.
جدير بالذكر أن غالبية أسهم TikTok مملوكة للصين.
قصة TikTok
لربما قصة تيك توك قد تتغير قريبًا. ضع في اعتبارك ما لا يمثله TikTok إنه ليس Facebook.
كان موقع Facebook موجودًا منذ عام 2004، ولا يزال يتفوق على كل مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى على هذا الكوكب، سواء من حيث حجم الجمهور أو عائدات الإعلانات.
كان لديه 2.6 مليار مستخدم شهريًا نشطًا بحلول بداية عام 2021، وهذا لا يشمل مواقع WhatsApp و Instagram للشركة الأم.
لقد جلبت 17.4 مليار دولار من عائدات الإعلانات في الربع الأول من عام 2020 وحده. حوالي 80 مليون شركة صغيرة على مستوى العالم لديها صفحات على الفيسبوك.
إذن، ما الذي يفعله المنافس في مجال وسائل التواصل الاجتماعي للمنافسة؟ لسبب واحد، أبهر الجمهور الأصغر سنًا بمحيط لا نهاية له من الترفيه القصير والسريع الذي يجذب المعلنين الذين يرغبون في الوصول إليهم. فقط 7.1٪ من مستخدمي TikTok هم في سن 50 أو أكبر.
لدى TikTok، وليس Facebook ، الجمهور المستهدف (الشباب) الذي تريده العلامات التجارية وشركات التسويق التي تلبي احتياجاتهم الآن.
إطلاق TikTok
المقصود من اسم TikTok هو اقتراح التنسيق القصير لمقاطع الفيديو.
تم إطلاقه في عام 2016 من قبل شركة ByteDance الصينية الناشئة، وهو معروف هناك باسم Douyin.
بدأ نموه الستراتوسفيري في الاستخدام حقًا في أواخر عام 2017، عندما استحوذ على تطبيق منافس، Musical.ly، ونقل أكثر من 200 مليون حساب إلى TikTok.
وبحسب ما ورد كانت قيمة ByteDance تصل إلى 140 مليار دولار بحلول منتصف عام 2020، بناءً على البيع الخاص لحصة صغيرة في الشركة.
قيل إن TikTok وحدها تبلغ قيمتها حوالي 50 مليار دولار وهذا من شأنه أن يجعلها الشركة الناشئة الأكثر قيمة في العالم.
تيك توك بيزنس
لا يزال التسويق على TikTok في مراحله الأولى، لكن عددًا متزايدًا من الوكالات حريصة على مساعدة العلامات التجارية في إنشاء نوع المحتوى الغريب على TikTok.
الإعلانات التقليدية التي تؤكد على الصفات الفائقة للمنتج لا تعمل. بينما الحملات الخفيفة والممتعة على الموسيقى تؤتي نجاحها.
الهدف النهائي هو النطاق الواسع على الموقع وتشجيع التقليد من قبل مستخدمي TikTok.
بعض الحملات التسويقية الناجحة على TikTok
أطلقت سلسلة مطاعم Chipotle حملة قسيمة “Boorito” لعيد الهالوين لتشجيع مستخدمي TikTok على ارتداء ملابسهم لقضاء العطلة ونشر صورهم. سجلت الحملة أربعة مليارات مشاهدة.
شركة e.l.f لمستحضرات التجميل. تعاونت مستحضرات التجميل مع عدد قليل من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي لإنشاء عرض ومسابقة واقعية عبر الإنترنت تسمى #eyeslipsface. حصلت الحملة الإعلانية على أكثر من 3.8 مليار نقرة.
اشترك NBA للحصول على حساب وسجل أكثر من 12 مليون متابع حتى الآن. هدفها هو تعزيز الوعي العالمي بالرابطة الوطنية لكرة السلة، خاصة بين الشباب.
مصادر إيرادات TikTok الأخرى
مثل العديد من مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى، تربح TikTok أيضًا الأموال من عمليات الشراء داخل التطبيق.
يمكن للمستخدمين شراء عملات معدنية تتراوح أسعارها من 99 سنتًا إلى 99.99 دولارًا واستخدامها لإرشاد المبدعين المفضلين لديهم على المنصة.
حققت الشركة 80 مليون دولار من عمليات الشراء داخل التطبيقات على مستوى العالم، وفقًا لتقرير صدر في أبريل 2019 من Sensor Tower.
في الربع الأول من عام 2019، وصل إنفاق المستخدمين إلى ما يقدر بنحو 18.9 مليون دولار على مستوى العالم – بزيادة 222٪ عن أرباح التطبيق خلال نفس الفترة من العام الماضي.
بدأت TikTok فقط في تشغيل الإعلانات على الشبكة الإعلانية في عام 2019.
وبدلاً من ذلك، تفتح العلامات التجارية حسابات مستخدمين على TikTok، تمامًا مثل أي من مستخدميها بإنشاء ونشر مقاطع فيديو مصغرة.
يمكنهم الدفع للترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بهم للمستخدمين الآخرين.
الهدف النهائي هو أن تنتشر بسرعة وتحفز على الإقلاع، وجذب جمهور كبير لرسالة علامتك التجارية.
قاعدة مستخدمي TikTok
يعد TikTok أحد أشهر تطبيقات الوسائط الاجتماعية في العالم وهو متوفر في أكثر من 150 سوقًا و 75 لغة.
حقق التطبيق ما يقرب من ملياري عملية تنزيل في مارس 2020، مع 104.7 مليون عملية تنزيل فقط اعتبارًا من يناير 2020، وفقًا لمحلل السوق Sensor Tower.
فيما يلي تفصيل لبعض الخصائص الديموغرافية الأكثر شهرة في التطبيق:
- 69٪ من المستخدمين تتراوح أعمارهم بين 13 و 24 عامًا
- 60٪ من الإناث
- يقضي مستخدموه ما معدله 46 دقيقة يوميًا عليه
- يأتي ربع تنزيلات التطبيق من الهند، مع أكثر من 200 مليون مستخدم نشط.
- يتزايد الاستخدام في تايلاند، حيث يقوم واحد من كل سبعة أشخاص بتنزيل التطبيق.
- حوالي 96 مليون عملية تنزيل من الولايات المتحدة.
السياسة وتك توك
مثل معظم مواقع التواصل الاجتماعي، فإن TikTok ليست بمنأى عن الجدل. وليس بعيدا عن السياسة.
تم حظر تطبيق TikTok والعديد من التطبيقات الصينية الأخرى في الهند في منتصف عام 2020 باعتباره خطرًا على سيادة الأمة. جاءت هذه الخطوة وسط تصاعد التوترات بين البلدين. بالإضافة إلى ذلك فإن تك توك محظور في بنغلاديش.
كما تم حظره لفترة وجيزة في إندونيسيا بسبب “المواد الإباحية والمحتوى غير اللائق”. تم إلغاء الحظر بعد أسبوع بعد أن وعدت الشركة بإزالة كل المحتوى المرفوض من المنصة وإنشاء مكتب محلي لمراقبة المحتوى.
في فبراير 2019، دفعت الشركة 5.7 مليون دولار في الولايات المتحدة لتسوية مزاعم بأنها جمعت معلومات شخصية بشكل غير قانوني من الأطفال. تعد هذه أكبر عقوبة مدنية حصلت عليها لجنة التجارة الفيدرالية FTC في قضية خصوصية الأطفال.
تيك توك ضد الرئيس دونالد ترامب
في يوليو 2020، شن الرئيس دونالد ترامب هجومًا علنيًا على TikTok، مهددًا بحظره من الولايات المتحدة على أساس أن الحزب الشيوعي الصيني يمكنه استخدام البيانات التي تم جمعها من مستخدميه للتجسس على المواطنين الأمريكيين. وطالب ببيع TikTok للمصالح الأمريكية للقضاء على التهديد.
المخاوف بشأن استخدام شركات وسائل التواصل الاجتماعي وإساءة استخدامها للمعلومات الخاصة هي قضية مشتركة بين الحزبين في واشنطن، لذلك اكتسب القلق بعض الزخم. ومع ذلك، بحلول سبتمبر 2020، أعلن ترامب أنه حل المشكلة.
سيتم قطع عمليات TikTok في الولايات المتحدة عن مالكها الصيني، ByteDance، وإدراجها كشركة أمريكية. كانت الصفقة المقترحة ستنشئ شركة فرعية جديدة، .TikTok Global
ستمتلك أوراكل حصة تبلغ 12.5٪ في الشركة وتصبح مزودها السحابي في الولايات المتحدة، ربما كان هذا يهدف إلى التخفيف من المخاوف من أن الصين كانت تستخدم TikTok لجمع البيانات عن الأمريكيين
ولكن من الواضح أن التغيير الحقيقي ضئيل.
كانت بيانات TikTok الخاصة بالمستخدمين الأمريكيين محفوظة دائمًا في الولايات المتحدة، لذا فهي تنتقل من سحابة إلى أخرى.
في غضون ذلك، وافق Walmart مبدئيًا على شراء حصة 7.5٪ في TikTok Global. تخطط لأحداث التسوق التي يتم بثها مباشرة على TikTok. في حين ستبقى نسبة 80٪ المتبقية مملوكة لشركة ByteDance.
تعثرت الصفقة المؤقتة بسبب العديد من الطعون القضائية، ولا يزال مستقبل الصفقة المقترحة غير مؤكد في ظل إدارة بايدن.
خلال إحاطة إعلامية بالبيت الأبيض في 10 فبراير 2021، نفى السكرتير الصحفي جين باساكي أن يكون الرئيس بايدن قد وضع أي سياسة جديدة بشأن التطبيق. وقالت بساكي: “ليس من الدقة الإشارة إلى أن هناك خطوة استباقية جديدة من قبل بايدن البيت الأبيض”.
“بشكل عام، نقوم بتقييم المخاطر التي تتعرض لها البيانات الأمريكية، بما في ذلك من TikTok وسوف نتعامل معها بطريقة حاسمة وفعالة.” بدورها رفضت بساكي وضع جدول زمني لوقت انتهاء مثل هذه المراجعة.
أسئلة وأجوبة شائعة حول TikTok
من هو مالك شركة TikTok؟
مالك الأغلبية لـ TikTok هو ByteDance، شركة تكنولوجيا صينية. في أواخر عام 2020 بعد ضغوط من إدارة ترامب، وافقت ByteDance على إنشاء شركة جديدة TikTok Globa.
في هذا الاقتراح، ستستمر ByteDance في امتلاك 80 ٪ م TikTok Global، مع Oracle و Walmart كمالكين من الأقليات وشركاء الولايات المتحدة.
اعتبارًا من مايو 2021، الصفقة معلقة بانتظار المراجعة من إدارة بايدن.
ما هو الغرض من TikTok؟
تك تكوك هو تطبيق وسائط اجتماعية مخصص لمقاطع الفيديو القصيرة التي تم إنشاؤها واستهلاكها من قبل المستخدمين.
يتراوح طول مقاطع الفيديو بين 15-60 ثانية.
الشكل يفسح المجال للترفيه والكوميديا. ومع ذلك، يتم استخدامه بشكل متزايد للترفيه المعلوماتي.
يقدم المؤثرين المزعومين الذين يكتسبون جمهورًا ثابتًا على TikTok مقتطفات من النصائح والنصائح جنبًا إلى جنب مع الترويج الذاتي.
الجمال والموضة والتمويل الشخصي والطبخ كلها مواضيع شائعة لمقاطع الفيديو الإعلامية.
على نحو متزايد، يتم استخدام التنسيق لبيع المنتجات.
كيف يستثمر الشخص في أسهم TikTok؟
ليست مملوكة ملكية عامة بل مملوكة ملكية خاصة لـ ByteDance بنسبة 100٪ ولا تزال الصفقة السابقة لإنشاء TikTok Global معلقة.
وهذا يشمل أي خطط لإصدار الاكتتاب العام.
هل TikTok محظور في بعض الدول؟
حتى كتابة هذه السطور، تم حظر TikTok في الهند وباكستان.
تم حظره لفترة وجيزة ولكن أعيد في دول أخرى بما في ذلك إندونيسيا وبنغلاديش.
تم تهديده بحظر في الولايات المتحدة من قبل الرئيس آنذاك دونالد ترامب، لكنه تراجع بعد اتفاق مع المالك ByteDance لفصل TikTok ككيان منفصل، TikTok Global، مع ملكية أقلية من قبل شركتي Oracle و Walmart الأمريكيتين.